直播带货与彩票大奖，原本风马牛不相及，很难扯上关系，但是，薇娅年收入20亿的一篇相关文章，却把这两者联系了起来。

直播带货，是最近两年来我国网络经济发展中出现的一大现象。如果往前推十年，很难会有人想象，仅仅通过网络直播平台，仅仅依靠网红的个人影响力，就可以拉动商品交易量的加速增长。但是，这一网络现象，现在已经变成了现实，如此真实地存在着，并改变着人们的生活。

事实上，对于彩票大奖的真实性，现在也已经有越来越多的公众愿意相信。这与我国彩票公信力建设不断取得成效是密不可分的。而同样如果往前推十年甚至二十年，彩票大奖真实性的社会认同率远远不及现在。可以说，这既是彩票公信力建设得到广泛认同的一个体现，也彰显着社会的开放与进步。

直播带货与彩票大奖，除了“话题”之外，或许目前还真的很难产生其它方面的直接关联，不过，倘若抛开“带货”二字，只说直播与大奖的渊缘，却是有很多故事可讲的。

2011年6月14日上午，安徽一位购彩者现身安徽省体彩中心领取体彩大乐透第11068期1400万元大奖。当天，安徽省体彩中心从当天上午9点53分开始到中午11点05结束，通过官方微博直播了这一安徽彩票史上最大奖的兑奖全过程，此举也开创了我国体彩机构网络全程直播大奖得主兑奖的先河。

除了安徽的例子之外，湖北体彩的一次兑奖流程直播活动更是洋溢着浓浓的“网红味道”。2017年6月29日，湖北体彩形象代言人高雪、普颖走进湖北省体彩中心兑奖大厅，用手机直播的方式为网友揭开体彩兑奖流程的“神秘面纱”。这是湖北体彩首次通过网络直播方式公开展示大奖兑奖全流程。

除了领奖之外，开奖也是社会对彩票行业最为关注的重要环节。彩票开奖结果的产生与发布，与每一位购彩者的利益息息相关，也事关公众的重大关切。早在2011年4月，中国体育彩票就实现了开奖网络直播，随后仅半年之内就已有上千万人次通过网络直播观看了体彩开奖节目。当年7月18日，体彩开奖大厅正式向社会公众开放。当年10月，体彩开奖网络直播再次向前一步，实现了从“普清”到“标清”的升级。多年以来，人们对于体彩开奖，从“看不见”到“看得见”，从“看得见”到“看得清”，视界不断拓宽，对体彩真实性的认知也日益加深。

2020年，体育彩票已经来到全国统一发行第26个年头。26年来，网络直播与体彩大奖的关系越来越密切。其实，不管是否有“直播”，每一次大奖得主的现身领奖都是对彩票公信力的一次代言，对彩票真实性的一次正名。在时下流行的一些网络直播平台上，已经有彩票代销者通过抖音等直播平台为实体店打CALL，让彩票这项公益事业与更多的人产生联结。彩票与社会的距离，越来越近了。

直播带货与彩票大奖，原本风马牛不相及。这样的“不相及”，会不会在将来的某一天变成“两相宜”呢？